Was ist SEO? So funktionieren Google-Suchergebnisse
Dank Suchmaschinen wie Google sind heute unendlich viele Services, Shops und Informationen nur wenige Klicks entfernt. Deshalb gilt SEO als unabdingbar, wenn Sie mehr Besucher auf Ihre Website anziehen und Ihre Umsätze langfristig steigern möchten.
Die Abkürzung SEO steht für „Search Engine Optimization“ und wird in deutscher Sprache als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Dabei geht es darum, die eigenen Webseiten-Inhalte für Suchmaschinen lesbar zu machen. Diese einzelnen SEO-Maßnahmen führen langfristig dazu, dass Ihr Webauftritt möglichst weit vorne in den organischen (= nicht bezahlten) Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Obwohl sich die SEO-Optimierung auch für andere Suchmaschinen betreiben lässt, sprechen wir hauptsächlich nur von Google, da diese Suchmaschine in Deutschland mit einem Marktanteil von 90 Prozent mit Abstand die wichtigste ist!
Woraus besteht SEO?
Die Suchmaschinenoptimierung besteht aus einer Reihe von Maßnahmen, die sowohl auf als auch abseits der eigenen Website vorgenommen werden. Wenn diese Arbeit erfolgreich erledigt wird, wird die eigene Website für einem bestimmten Suchbegriff in den organischen Google-Suchergebnissen möglichst weit vorne aufgelistet – und für mehr Besucher und potenzielle Kunden sorgen.
Die SEO-Maßnahmen unterteilen sich dementsprechend auf:
- OnPage-Optimierung, wenn sie direkt auf der Website vorgenommen werden (wie z. B. Verbesserung der Meta-Tags oder Meta-Beschreibung)
- OffPage-Optimierung, wenn sie außerhalb der Seite vorgenommen werden (z. B. das Sammeln von Backlinks, die auf die eigene Seite zurückverweisen)
Trotz allem sollten Sie nicht erwarten, dass Ihre Seite sofort auf Platz 1 springt, denn es ist viel Geduld, Zeit und Knowhow nötig, um zu den Top-Suchergebnissen zu gelangen – und dort auch zu bleiben. Deshalb sollten Sie sich für den Anfang das Ziel setzen, überhaupt auf die erste Seite zu gelangen – denn da suchen die Meisten.
Um dies zu erreichen, sind umfangreiche Datenanalyen sowie Umsetzung entsprechender Strategien in Form von unterschiedlichen SEO-Maßnahmen erforderlich. Doch Google macht das Spiel jedes Jahr noch aufwändiger und komplexer, sodass die Investition in SEO keine Spekulation ist – genauso wie gute Ergebnisse keinesfalls ein Zufall sind.
Google-Suchergebnisse verstehen
Versuchen Sie das Internet als eine riesige Bibliothek zu verstehen. Dabei muss Google entscheiden, welche Werke in den Top 10 Suchergebnissen für die jeweilige Anfrage aufgelistet werden. Faktoren wie Popularität und Relevanz werden dabei besonders stark gewichtet, aber auch die folgenden Faktoren spielen bei der Bewertung eine wesentliche Rolle:
- Relevanz der Seiteninhalte zur Suchanfrage
- Verlinkungen (Empfehlungen) von anderen Websites
- Verweildauer auf der Seite, wobei schnelle Rückkehr zu den Google-Suchergebnissen als ein negativer Faktor eingestuft wird
Wenn Sie also möchten, dass Ihre Seite für ein bestimmtes Schlüsselwort rankt, dann müssen Sie dem Besucher auch das liefern, wonach er sucht bzw. was er von der Seite erwartet. Wenn Sie es dabei noch schaffen, mithilfe von Backlinks ein gewisses Level an Autorität aufzubauen, stehen Ihre Ranking-Chancen schon ziemlich gut.
Überlassen Sie die Arbeit einem SEO-Manager!
Während gute Suchmaschinenoptimierung viel verspricht, erfordert sie auch viel Fachwissen und Engagement. Deshalb empfiehlt es sich vor allem bei einem umfangreichen Webauftritt, den ganzen Aufwand einem SEO-Manager zu überlassen. Professionelle SEOs haben stets alle Aspekte der Suchmaschinenoptimierung im Blick und sind bei den aktuellen Trends auf dem Laufenden – von der Keyword-Recherche, über technische Optimierung bis hin zum Linkaufbau und der Erstellung einer allumfassenden Content-Strategie.
Währenddessen können Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren – nämlich die Bekanntmachung Ihrer Marke im Internet und die Entwicklung hochwertiger Inhalte für Ihre Besucher.
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